朋友圈广告×微信品牌官方区,微信生态营销新示范

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2018年11月1日01:00:00朋友圈广告×微信品牌官方区,微信生态营销新示范已关闭评论 已被7 人盯上 1793字阅读5分58秒

用户话语权的不断提升,使企业越来越重视在社交媒体上的投入,打造多触点、双向互动的品牌沟通。

微信广告依托于超10亿的用户优势,成为了品牌开展社交营销的主要平台。基于微信广告,联动微信公众号、微信小程序、微信支付等产品能力构建微信生态内的营销闭环,已经成为众多品牌不能忽视的趋势。

品牌在生态中精心经营,不错过任何一个与用户沟通的场景和触点,如今更需要一个聚合入口,将这些不同场景集结起来,让用户更容易到达。

微信品牌官方区恰好具备这样的能力,尤其朋友圈广告与品牌官方区联动,使营销更加立体。

品牌官方区:

聚合品牌全入口,激活营销资源

品牌官方区以品牌关键词为触发机制。用户通过在微信“搜一搜”搜索关键词,触发品牌官方区直接展示在搜索下的专属区域。通过这项功能,用户能够更便捷地直达品牌提供的服务,也能更快更直接地获取品牌信息与服务内容。

除品牌名称外,品牌还可结合营销需求设置个性化关键词,仿佛用暗号开启了品牌的隐藏关卡。

对广告主来说,“搜一搜”入口为品牌带来海量曝光的同时,也帮助广告主打通自线下到线上的流量转化通道,实现线上线下的跨渠道融合。此外,朋友圈广告的优质创意(广告推广页)可以在品牌官方区沉淀,小程序、公众号等营销资源得以集中整合呈现,帮助广告主构建从认知、信任到购买的营销闭环。

华为Mate20:

一站式模式助力新机上市

10月26日下午6点,华为最新机型Mate20在朋友圈正式发布。广告外层采用基础式卡片视频样式,并搭配“XX个朋友可能看到”功能以及最新上线的@好友评论互动功能,多重激发用户评论互动和社交分享兴趣。而内层原生推广页将新机四大核心卖点一一展现给用户,并可通过原生推广页按钮直接跳转至华为官方商城进行购买,建立起从新品认知到购买转化的营销闭环。该广告互动点击率超出行业均值120%,近3万用户主动转发分享,为新机带来了巨大的社交声量和曝光。

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华为朋友圈广告示意

此外,华为充分运用品牌搜索的聚合能力打造了品牌官方区,用户只要搜索“华为” “华为终端” “HUAWEIMate20” “Mate20”等关键词,就能开启华为品牌官方区,既可选择观看发布会直播了解新机信息,或是阅读公众号深入了解品牌,也可直接进入小程序商城下单购买,一站式打造无断点体验。

滕州六画网络服务工作室,主营滕州网站建设,滕州小程序,微信小程序开发,滕州网站优化华为品牌官方区示意

同时,华为在全国各地投放了户外LED广告,大幅广告画面上微信“搜一搜”的绿色条块格外醒目,引导线下的潜在兴趣用户在微信搜索品牌及新机,使品牌官方区成为连接品牌线下与线上营销资源的导流通道。

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华为户外LED广告创意示意

微信朋友圈广告与品牌官方区的组合使用,不仅可以为品牌新品发布提供从曝光、转化到品牌资产沉淀的一站式解决方案,也适用于品牌在不同的营销需求和节点,放大营销资源价值。

 

 

海澜之家:

热门IP联动效应最大化

今年国庆长假期间,男装国民品牌海澜之家与腾讯旗下热门手游《绝地求生:刺激战场》强强联手探索跨界IP合作,开展了以“穿海澜之家,刺激吃鸡”为主题的联合营销活动。

一个是拥有广泛用户基础的“男人的衣柜”,一个是以男性为主要目标用户的热门手游,品牌与IP高度契合。朋友圈广告从外层到内层素材都紧扣IP联动主题,吸引品牌粉丝和游戏玩家亲身体验,广告收获超过3亿曝光。

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海澜之家朋友圈广告示意

同时,配合品牌官方区,除了常规的公众号和小程序入口,更有“刺激吃鸡”选项,点击后可进入朋友圈广告原生落地页,使IP影响力直达用户。除了“海澜之家”关键词之外,活动期间当用户搜索“吃鸡”时就会进入海澜之家品牌官方区,日均亿级的搜索量使IP联动效应实现最大化。

与此同时,海澜之家线下4500多家主力门店的收银台前均长期放置活动相关宣传物料,引导线下目标用户上微信“搜一搜”搜索关键词,实现全线联动,也使“搜一搜”成为品牌长期与用户沟通的联络点。

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海澜之家品牌官方区示意

随着微信广告营销生态的不断发展,将有更多资源接入助力品牌营销。借助微信品牌官方区,品牌可聚合多种营销资源,放大在广告、搜索、小程序等不同渠道沉淀的营销价值,并结合自身需求为用户提供多种服务入口,打造无断点品牌体验,高效引导转化。

立刻打开微信“搜一搜”,输入“Mate20”、“海澜之家”,即可体验相关品牌官方区。那么,你的品牌官方区希望用什么搜索关键词来开启?

更多问题欢迎咨询微信广告助手,在线客服会及时为您解答。

客服在线时间:工作日9:00-18:00

 

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