新加坡旅游局:试水朋友圈广告,俘获自助游达人

创造未来
创造未来
创造未来
686
文章
0
评论
2016年5月12日01:00:00新加坡旅游局:试水朋友圈广告,俘获自助游达人已关闭评论 已被14 人盯上 1402字阅读4分40秒

“ 这次广告投放是新加坡旅游局朋友圈广告的一次试水。新加坡旅游局服务号功能全面,并且提供多角度全方位的服务体验,为游客在行前和途中提供便利,回程后还可以记录旅行、分享体验。这次广告投放的整体效果,从到达率方面看,高于我们之前了解到的行业标准。从网友的互动内容来看,多数用户表达了想去新加坡旅游的意愿,内容推广转化成旅游意愿的效果十分显著。此外,我们还获得了大量的粉丝,已经有更多网友开始关注新加坡的旅行信息。”

--- 刘诗苹,新加坡旅游局大中华区署长

缩进如何转变传统旅游营销思维,发挥社交媒体与用户的有效沟通价值,实现用户真正转化,是旅游类广告主的一大营销诉求。3月31日,新加坡旅游局投放朋友圈广告,并在推广新加坡旅游局服务号的语音导览功能时,进一步深化了品牌形象,服务号日粉丝增长量提升过百倍。

营销目标
在中国游客间推广公众号语音导览功能

缩进新加坡旅游局希望借助朋友圈的强社交属性,打造品效合一的精准营销。通过朋友圈广告的投放完成服务号的推广,引导用户关注语音导览的服务号功能,激发用户对自助游体验的热情,提升新加坡旅游的品牌好感度。

营销挑战
营销方式和营销主体的双重改变

缩进新加坡旅游局此次选择朋友圈广告,意在寻求更新颖的宣传方式。因此,如何进行广告形式上的创新与突破,并由以往的品牌推广转向此次的新加坡旅游局高品质、全方位服务体验的推广,是本次营销活动的最大挑战。

解决方案

01深挖兴趣标签,准确锁定高潜用户

缩进腾讯社交广告拥有人群属性和标签的定向功能,可以实现多维度地锁定高质量的潜在用户。新加坡旅游局结合在中国市场的重点区域,将广告精准投放给北上广深等一、二线城市的20~45岁,关注出境游的用户,最终实现服务号日粉丝增长量提升过百倍的效果,精准的广告推送为高效转化提供了保证。

02 朋友圈广告与服务号联动 巧用微信生态体系

缩进随着人们获取信息和服务的方式更加偏向于移动端,企业利用移动社交媒体提高产品影响力越来越成为一种潮流。新加坡旅游局在广告投放过程中,将朋友圈广告与其官方服务号进行联动,用户看到广告时可选择关注其服务号。这种方式巧妙利用微信生态体系,打通朋友圈社交资源与公众号服务能力,帮助新加坡旅游局有效树立高品质服务的品牌定位的同时,实现了广告曝光用户到服务号粉丝的转化。新加坡旅游的品牌形象也更深入人心。

新加坡旅游局:试水朋友圈广告,俘获自助游达人新加坡旅游局朋友圈广告截图

缩进与此同时,新加坡旅游局与微信市场团队紧密协作,共同建设其服务号“新加坡旅行”,努力提升游客在旅行各个环节中的体验,满足游客多样的需求。通过“新加坡旅行” 服务号,新加坡旅游局为用户提供了方便实用的语音导览功能、官方景点推荐以及达人旅行攻略等内容,更有实时地图导览、天气查询、汇率换算等旅行实用工具。有了这些服务能力,相信一大波自助游达人已被“俘获”,也会让更多潜在出境游游客选择自助游这种方式。

新加坡旅游局:试水朋友圈广告,俘获自助游达人

“新加坡旅行”服务号会话界面截图

推广效果

缩进新加坡旅游局与微信、腾讯社交广告团队合作,实现朋友圈广告与服务号联动,精准触达潜在用户,成功帮助服务号增长粉丝。

本次投放新加坡旅游局朋友圈广告共收获150万朋友圈广告总曝光次数100+倍服务号日粉丝增长量

点击链接,了解更多案例:

Aribnb:

社交平台加持贝爷明星效应,吸引不羁的年轻用户

公主邮轮:

在朋友圈讲述公主故事,引领国人高端旅游新风尚

原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):新加坡旅游局:试水朋友圈广告,俘获自助游达人


枣庄滕州睿博网络服务工作室专注枣庄和枣庄滕州地区的企业网站建设定制开发服务及各大平台(百度微信支付宝头条抖音)小程序开发定制。小程序免费体验。主营各类型软件系统定制开发,各平台各行业类型的小程序定制开发制作,网站系统开发定制及建设、推广,各大知名品牌网站服务器的代理销售,联系方式:微信(qq):541074440,手机号15563204499
继续阅读
weinxin
我的微信
这是我的微信扫一扫
  • 本文由 发表于 2016年5月12日01:00:00
  • 除非特殊声明,本站文章均为网络收集,如侵犯您的权益可联系邮箱:541074440@qq.com
实名验证、分时预约,旅游行业复苏更需要这个! 滕州小程序开发

实名验证、分时预约,旅游行业复苏更需要这个!

经历过毫无防备的退订潮,文旅行业现在面临着新的“复苏”议题。 如何进行安全有序的复工?怎样分时预约,做到游客实名可回溯?即将到来的五一、端午“报复性”旅游如何应对? 这份指南请收好↓↓↓
@所有小程序开发者,手机上就能给小程序提审加急 滕州小程序开发

@所有小程序开发者,手机上就能给小程序提审加急

你有试过在下班路上,小程序突然要加急提审,但身边又没有电脑吗?别愁,今天给大家分享个“福利”:即日起,小程序开发者在手机端的小程序助手,可以提交小程序代码审核、加急或撤回代码审核、设置体验版小程序了。|提交代码审核和查看审核版本,可以很轻松紧急的提审时,打开小程序助手,手机上轻松提交代码审核。但目前还不支持小游戏类型的代码审核。提交审核后,想了解最新的审核消息。你可以在小程序助手内,快速查看近期审...
专业提供各种“代发钱”服务 滕州微信小程序资讯

专业提供各种“代发钱”服务

各位市民、街坊、老乡:大家好。是的,你没看错微信多了个新技能——“代发钱”。疫情逐渐退散,盼望着盼望着,吃吃吃、买买买、浪浪浪的好日子来了!由各地政府、机关事业单位发放的一大波“消费券”也正在袭来,微信为此提供专业的“代发钱“服务。当地朋友们在微信钱包、微信卡包或微信支付公众号菜单栏等就有机会领取到,用微信支付还能自动减免。该项服务现已火热开张,今天收到一张湖南的大单!3月26日,湖南省总工会宣布...
单日GMV2000万,梁建章收获小程序直播“第一桶金” 滕州微信小程序资讯

单日GMV2000万,梁建章收获小程序直播“第一桶金”

“梁建章要在微信里开直播了!”3月25日,一条消息在微信群里传递,携程小程序里的直播间也被迅速转发。再过几小时,携程集团联合创始人、董事局主席梁建章将开启他的小程序直播首秀,向观众们“安利”董事长同款的度假酒店。在旅游行业受创严重的节骨眼上“安利”酒店,真的会有人买账吗?台前:梁建章的小程序首秀成绩单61万和2000万直播从晚上8点开始,最终持续了57分47秒,梁建章身着贵州苗族特色服装,向观众推...