百万粉丝大号的探索:用“毒舌PRO”小程序将用户消费时长延长两倍

创造未来
创造未来
创造未来
686
文章
0
评论
2018年10月15日04:08:06百万粉丝大号的探索:用“毒舌PRO”小程序将用户消费时长延长两倍已关闭评论 已被3 人盯上 2153字阅读7分10秒

用户过了百万,是不是遇到“天花板”了?


当被问到这个问题时,“Sir电影”的运营总监Dom的答案是:用户深度运营更为重要。


  • “Sir电影”持续创造内容的同时,不少用户对于和运营者的互动提出了更多需求


  • 另一方面,在更多的信息量面前,用户关系变得脆弱,取关就在“一指之间”。


如何破局?Dom认为,当所有人都在抱怨时,就要开始注重深度和忠诚用户的积累和运营了。深度运营的核心在于“社交”,而小程序成为首选。


“Sir电影”也分享了微信公众号做小程序的四个心得。


从公众号到用户运营

如何跨过这道“槛”?


“Sir电影”公众号擅长出品电影影评相关内容。在Dom看来,好的影评可以吸引用户,但想要进一步拉高用户使用频次和访问时长,就需要更丰富的交互载体来联动。


在公众号里,如果用户要进行阅读以外的行为(如找电影、交流、购票等),则需要点击阅读原文或者到公众号的菜单栏进行操作,前者用户体验不佳,后者则属于割裂的用户使用路径,这都不是最佳的解决方案。


Dom认为,小程序可以用最轻快的方式在微信环境下满足用户较为复杂的需求,如互动、订阅、选购、活动等。


枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ


“毒舌PRO”用户在影视信息方面的需求不像其他工具类小程序那样点状存在,而是一种线型需求。所以“毒舌PRO”的功能会比较多样,像个小型APP把影视领域从“找”到“评”的各个重要场景都产品化,给用户一站式的全面体验,从而提升用户在“Sir电影”体系的内容消费频次与时长。


如何在微信生态

更好地推广小程序?

Dom认为,好的运营就是让用户做得“少”,获得“多”。


“毒舌PRO”小程序的主要功能之一就是“写影评”,但对于用户来说,写影评的门槛较高。为了让用户深度参与,“毒舌PRO”提供了“好看、无感、很烂”三种“印象”,同时也提供了多种可以引发共鸣的“看点、槽点”标签。用户可以真切又便捷地表达自己的观点,还可以生成精美海报分享给好友


枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ


“Sir电影”希望尽可能地展示更多的服务。“只有让用户看到,才有被使用的机会。”Dom说,“今天的‘Sir电影’可以做得更多。这里包含电影的整个产业链:推荐电影、看预告片、买电影票、写观后感、交流影评等一系列观影相关行为。”

在提供上述功能基础上,小程序还与“Sir电影”体系内的其他渠道做了很好的融合:


  • 首先,通过公众号给小程序导流,并在不同场景匹配不同的服务。比如,公众号推影评,小程序卡片推荐导演简介和同类影片介绍,为用户做延展阅读;公众号推出相关电影话题讨论时,落地页到小程序,体现小程序实时深度互动的优势。


  • 其次,通过APP给小程序导量,将APP中重传播的活动转发到微信,直接转化为小程序链接,用活动激起用户裂变意愿。


如何让每个功能

都有社交的价值?


Dom发现,“Sir电影”的粉丝更愿意消费优质内容,但在关系链的处理上相对较弱。只有加上社交,才能让用户的情感交流链路更活跃。“多功能+强社交”成为“Sir电影”小程序的重要抓手。


看:话题社交。小程序不仅可以承载视频,用户还可以把电影预告短片转发给朋友,进而产生互动话题,实现话题社交。


百万粉丝大号的探索:用“毒舌PRO”小程序将用户消费时长延长两倍枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ


评:兴趣社交。相比于公号,小程序用户在上传影评后,还可以转发给朋友,从而聚集起相同兴趣的用户群,提高用户粘性,实现兴趣社交。


百万粉丝大号的探索:用“毒舌PRO”小程序将用户消费时长延长两倍枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ


活动:社交拉新“Sir电影”举办的活动以“观影活动”居多,以前通常用APP来实现用户召集,但APP需要下载,对用户来说过重。而使用小程序后,用户就可以把小程序卡片转发给朋友,让朋友来助力,并上传对影片的认知,排名高者将获得电影票。这样一来,就起到了“以老带新”的作用。


枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ


观影团:线下社交。上面提及的观影活动,也叫毒舌观影团,是业内最具规模和影响力的观影团。“毒舌PRO”不断发布全国各地线下免费观影活动,拉近同城影迷之间的距离,为大家提供一起看电影的场地,与主创交流机会,以及其他交流活动。就此,形成了全国几百个地域观影群,真正做到了线上线下互动社交。


据了解,在《复联3》首映37小时内快速积累超5000条带票根有效评论。数据显示:通过社交化传播,新增用户在活动期间带来了7.8倍的增长。从以前的公众号传播变成以社交化传播为主之后,用户量提升超过240%


枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ


内容类小程序

做一个还是做多个?


对于“毒舌PRO”小程序来说,现在最核心的功能是“找、看、购、评”,究竟是主打单独一个场景,还是全部都做?事实上,很多公号运营者在做小程序时,也会面对这个问题。


Dom认为,由于小程序更有场景感,加上单个小程序的内存有限,所以多个小程序会让内容创业者更好的找到细分领域并试水,从而节省时间和人力成本,所以“Sir电影”未来会考虑小程序矩阵。


但由于“毒舌PRO”小程序刚刚开始运营,为了更集中、更省人力成本地测试哪项服务更有市场,所以就先合在一起,一旦成熟即可拆分独立。


接下来,“Sir电影”将继续探索细分领域,比如将每个垂直类电影影评都拆分成小程序做独立运营。除此,还要在“毒舌PRO”上推出 “积分、头衔”等用户体系。让分享者获得除了优越感、价值认同感以外的社区成就。

枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ

(长按识别小程序,来玩)



话题讨论

你是否用过“毒舌PRO”小程序看短片,写影评?你觉得怎么样?欢迎留言一起来探讨!


枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ

微信公开课

微信ID:wx-gongkaike

枣庄滕州无忧小程序工作室,主营枣庄及滕州小程序,微信小程序开发,多合一小程序制作,百度抖音支付宝头条QQ

1.点击历史信息,查看更多内容

2.长按右侧二维码,关注微信公开课

长按二维码关注



枣庄滕州睿博网络服务工作室专注枣庄和枣庄滕州地区的企业网站建设定制开发服务及各大平台(百度微信支付宝头条抖音)小程序开发定制。小程序免费体验。主营各类型软件系统定制开发,各平台各行业类型的小程序定制开发制作,网站系统开发定制及建设、推广,各大知名品牌网站服务器的代理销售,联系方式:微信(qq):541074440,手机号15563204499
继续阅读
weinxin
我的微信
这是我的微信扫一扫
  • 本文由 发表于 2018年10月15日04:08:06
  • 除非特殊声明,本站文章均为网络收集,如侵犯您的权益可联系邮箱:541074440@qq.com
抖音电商小程序入驻标准(试运行版) 抖音小程序

抖音电商小程序入驻标准(试运行版)

各位开发者,你们好: 为规范电商小程序上线,特制定以下入驻标准,符合标准的小程序在审核后可自动上线到抖音端,请认真阅读,再次感谢您对字节小程序平台的支持与关注。 备注:抖音电商类小程序入驻处于启动阶段,为降低风险,试运行期间标准较高,后续铺开后将根据运营状况及时调整,其他接入方案也在同步推进中,敬请期待。 类目准入标准 1.品牌电商类 1.1 天猫旗舰店/京东旗舰店/拼多多旗舰店任意平台粉丝数大于...
实名验证、分时预约,旅游行业复苏更需要这个! 滕州小程序开发

实名验证、分时预约,旅游行业复苏更需要这个!

经历过毫无防备的退订潮,文旅行业现在面临着新的“复苏”议题。 如何进行安全有序的复工?怎样分时预约,做到游客实名可回溯?即将到来的五一、端午“报复性”旅游如何应对? 这份指南请收好↓↓↓
@所有小程序开发者,手机上就能给小程序提审加急 滕州小程序开发

@所有小程序开发者,手机上就能给小程序提审加急

你有试过在下班路上,小程序突然要加急提审,但身边又没有电脑吗?别愁,今天给大家分享个“福利”:即日起,小程序开发者在手机端的小程序助手,可以提交小程序代码审核、加急或撤回代码审核、设置体验版小程序了。|提交代码审核和查看审核版本,可以很轻松紧急的提审时,打开小程序助手,手机上轻松提交代码审核。但目前还不支持小游戏类型的代码审核。提交审核后,想了解最新的审核消息。你可以在小程序助手内,快速查看近期审...
专业提供各种“代发钱”服务 滕州微信小程序资讯

专业提供各种“代发钱”服务

各位市民、街坊、老乡:大家好。是的,你没看错微信多了个新技能——“代发钱”。疫情逐渐退散,盼望着盼望着,吃吃吃、买买买、浪浪浪的好日子来了!由各地政府、机关事业单位发放的一大波“消费券”也正在袭来,微信为此提供专业的“代发钱“服务。当地朋友们在微信钱包、微信卡包或微信支付公众号菜单栏等就有机会领取到,用微信支付还能自动减免。该项服务现已火热开张,今天收到一张湖南的大单!3月26日,湖南省总工会宣布...