跟着朋友圈广告去旅游?出境游品牌布局社交广告

创造未来
创造未来
创造未来
686
文章
0
评论
2016年5月12日01:00:00跟着朋友圈广告去旅游?出境游品牌布局社交广告已关闭评论 已被8 人盯上 1137字阅读3分47秒

缩进“五一”小长假结束,又一届“朋友圈杯旅游摄影大赛”落下帷幕。

出境自由行市场不断升温

缩进近些年,越来越多国人选择出境自助旅游。国家旅游局公布的数据显示,2015年,中国出境游达1.2亿人次,出境游人次和消费均列世界第一。同时,根据中国旅游研究院和蚂蜂窝旅行网共同发布的《全球自由行报告2015》(以下简称《自由行2015》)显示,在出境总人数中自由行出境人次达到8000万,平均消费11624元,同比增长24.1%。可见自由行已经成为中国人出境游的主流方式。

缩进收入提高、签证和汇率利好等等催生了出境自由行热,尤为重要的是消费者对旅行品质的要求越来越高,消费者想寻求更加深度、更有品质、更具个性化的旅行体验。

缩进消费群体的变迁也是出境自由行升温的另一个重要因素,消费群体整体偏年轻化。根据《自由行2015》的数据,自由行游客中,80后最多,占比达46.2%,而90后增长最快,潜力最大。

缩进对于年轻消费者来说,手机恐怕成为最不可或缺的旅行工具,从行前预订签证、机票、住宿、门票、租车等,到旅途中地图导航、寻找美食、查看攻略,再到发朋友圈晒旅行照片,手机几乎承载了整个旅行的闭环体验。

社交广告成为出境游营销切入点

缩进很多出境游品牌选择了移动端作为与中国消费者进行沟通的重要渠道,而社交分享是旅行体验的重要一环,社交广告也成为品牌连接消费者的关键切入点。

缩进在今年五一前夕通过投放朋友圈广告,获得理想营销效果的品牌有Airbnb、公主邮轮、新加坡旅游局。他们在广告投放过程中有一些共性的方式值得我们借鉴和学习。总结如下:

缩进第一,了解目标用户是谁,有效利用腾讯社交广告的数据和定向能力。腾讯社交广告提供人群属性和标签的定向能力,以新加坡旅游局的推广为例,新加坡旅游局首先选择了几个重点推广城市作为基础定向,同时基于目标用户的用户画像,选择相应的人群属性及兴趣标签。通过这些平台定向能力,目标用户就基本被“锁定”了。

缩进第二,始终保持推广目标与广告素材的一致性。如推广目标为海滩的亲子游项目,那么用户定向上应该从对该项目感兴趣的人群出发,做到精准投放;素材创意上也要想方设法去打动这部分人,吸引这些用户的注意力。

缩进第三,善于利用社交平台放大“广告创意”,引发更大范围的品牌曝光和游客关注。这要求广告主采用友好的广告文案和有表现力的图片,营造朋友般分享旅游信息的愉悦氛围,用柔和的方式完成品牌推广。

缩进说了这么多,不如来看三个实际的案例吧!

Aribnb

社交平台加持贝爷明星效应,吸引不羁的年轻用户

公主邮轮:

在朋友圈讲述公主故事,引领国人高端旅游新风尚

新加坡旅游局:

试水朋友圈广告,俘获自助游达人

原文始发于微信公众号( 微信广告助手 ):跟着朋友圈广告去旅游?出境游品牌布局社交广告


枣庄滕州睿博网络服务工作室专注枣庄和枣庄滕州地区的企业网站建设定制开发服务及各大平台(百度微信支付宝头条抖音)小程序开发定制。小程序免费体验。主营各类型软件系统定制开发,各平台各行业类型的小程序定制开发制作,网站系统开发定制及建设、推广,各大知名品牌网站服务器的代理销售,联系方式:微信(qq):541074440,手机号15563204499
继续阅读
weinxin
我的微信
这是我的微信扫一扫
  • 本文由 发表于 2016年5月12日01:00:00
  • 除非特殊声明,本站文章均为网络收集,如侵犯您的权益可联系邮箱:541074440@qq.com
实名验证、分时预约,旅游行业复苏更需要这个! 滕州小程序开发

实名验证、分时预约,旅游行业复苏更需要这个!

经历过毫无防备的退订潮,文旅行业现在面临着新的“复苏”议题。 如何进行安全有序的复工?怎样分时预约,做到游客实名可回溯?即将到来的五一、端午“报复性”旅游如何应对? 这份指南请收好↓↓↓
@所有小程序开发者,手机上就能给小程序提审加急 滕州小程序开发

@所有小程序开发者,手机上就能给小程序提审加急

你有试过在下班路上,小程序突然要加急提审,但身边又没有电脑吗?别愁,今天给大家分享个“福利”:即日起,小程序开发者在手机端的小程序助手,可以提交小程序代码审核、加急或撤回代码审核、设置体验版小程序了。|提交代码审核和查看审核版本,可以很轻松紧急的提审时,打开小程序助手,手机上轻松提交代码审核。但目前还不支持小游戏类型的代码审核。提交审核后,想了解最新的审核消息。你可以在小程序助手内,快速查看近期审...
专业提供各种“代发钱”服务 滕州微信小程序资讯

专业提供各种“代发钱”服务

各位市民、街坊、老乡:大家好。是的,你没看错微信多了个新技能——“代发钱”。疫情逐渐退散,盼望着盼望着,吃吃吃、买买买、浪浪浪的好日子来了!由各地政府、机关事业单位发放的一大波“消费券”也正在袭来,微信为此提供专业的“代发钱“服务。当地朋友们在微信钱包、微信卡包或微信支付公众号菜单栏等就有机会领取到,用微信支付还能自动减免。该项服务现已火热开张,今天收到一张湖南的大单!3月26日,湖南省总工会宣布...
单日GMV2000万,梁建章收获小程序直播“第一桶金” 滕州微信小程序资讯

单日GMV2000万,梁建章收获小程序直播“第一桶金”

“梁建章要在微信里开直播了!”3月25日,一条消息在微信群里传递,携程小程序里的直播间也被迅速转发。再过几小时,携程集团联合创始人、董事局主席梁建章将开启他的小程序直播首秀,向观众们“安利”董事长同款的度假酒店。在旅游行业受创严重的节骨眼上“安利”酒店,真的会有人买账吗?台前:梁建章的小程序首秀成绩单61万和2000万直播从晚上8点开始,最终持续了57分47秒,梁建章身着贵州苗族特色服装,向观众推...